1. Identidade Visual

A identidade visual da Nespresso foi produzida pela FutureBrand, em parceria com um estúdio de tipografia. Há também um manual de direção de arte feita pela agência MR.D London que traz novas cores para serem usadas no meio digital. Como o acesso ao manual de identidade é parcial e a fonte é exclusiva da Nespresso, neste projeto foram utilizadas aproximações de cores e uma alternativa para a tipografia oficial.

2. Páginas de marcas com expressão de luxo

Ao pesquisar por outras marcas que possuem expressão de luxo, foram encontrados alguns elementos em comum nas suas páginas iniciais. As marcas analisadas são: Baggio Café, Lindt e Godiva, por possuírem relação com o universo do café e uma linguagem de produto mais premium.

Os principais pontos em comum são:

• Presença maior das cores preto, branco e dourado;
• Outras cores são usadas com moderação, apenas para dar destaque a algum elemento;
• Fontes em tamanhos pequenos (porém legíveis) e textos sucintos;
• Muitas imagens chamativas com direção de arte cuidadosa.

3. Fontes e cores utilizadas no projeto

As fontes são aproximações das utilizadas na marca e nos textos do site. São elas a Josefin Sans e Fira Sans, respectivamente.

As cores são uma mistura do que está no manual de identidade + diretrizes para a comunicação digital.